الإعلام
تعني كلمة “الإعلام” في اللغة الإبلاغ أو إفادة شخص ما بمعلومة معينة والتأكد من معرفته بها.
أما في الاصطلاح، فإن الإعلام يمثل إحدى وسائل أو المنظمات التجارية المخصصة لنشر الأخبار وتوصيل المعلومات إلى الأفراد. وغالباً ما تكون هذه المنظمات غير ربحية، حيث قد تتنوع ملكيتها بين عامة وخاصة، كما يمكن أن تكون رسمية أو غير رسمية. ويقدم الإعلام مجموعة متنوعة من المواضيع للجمهور، مثل الترفيه، المعلومات، الأخبار، وغيرها من المحتويات التي تهم الأفراد. وقد شهدت وسائل الإعلام توسعًا ملحوظًا في الآونة الأخيرة، خاصة مع ظهور الثورة التلفزيونية، ويتم ذلك بواسطة وسائل وتقنيات يُطلق عليها مسمى “وسائل الإعلام”.
وظيفة الإعلام
على الرغم من تنوع وسائل الإعلام، إلا أنها تتشارك في مهمة واحدة رئيسية وهي تشكيل وتطوير الرأي العام من خلال تقديم محتويات تناسب اهتمامات الجمهور، بما في ذلك البرامج الترفيهية، الخدمات، الإعلانات، وغيرها. ومن أبرز وظائف الإعلام:
- يُعتبر الإعلام ممثلاً للرأي العام في المنطقة التي يخدمها، حيث يمثل المؤسسات المختلفة ويتولى مسؤولية تسويق وإعلان المنتجات.
- يقدم موضوعات ترفيهية تتضمن عرض مسلسلات، أفلام، وموسيقى عبر وسائل الإعلام المرئية والمسموعة.
- يتعامل مع تسويق الإعلانات وترويجها لجمهوره.
- يمكن اعتباره وسيلة تعليمية وثقافية.
- يعمل كوسيلة إرشادية وتوجيهية.
- يعد وسيلة فعّالة لتعزيز التفاعل الاجتماعي.
- يراقب البيئة المحيطة به، ويجمع المعلومات ليقدمها للجمهور.
- يعزز من القيم والمفاهيم لدى الجمهور ويدعم تطورهم الذاتي.
- يعمل على إيجاد آليات تمنح النظام والأمان للجمهور.
أنواع وسائل الإعلام
- وسائل مرئية، مثل التلفاز والقنوات الفضائية والسينما.
- وسائل سمعية، مثل الراديو.
- وسائل تقليدية، مثل الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات بمختلف أنواعها.
- وسائل إلكترونية، مثل المواقع الإخبارية الإلكترونية، والمنصات الاجتماعية، وتطبيقات المحادثة المجانية، والمنتديات.
شفافية الإعلام
يتحمل الإعلام مسؤولية كبيرة، حيث يُعتبر المؤثر الرئيس في حياة الأفراد بالمجتمعات. ومن الضروري أن يتمتع الإعلام بشفافية كاملة في نقل المعلومات والرسائل المرجو وصولها إلى الجمهور، بالاعتماد على وسائل موثوقة. يجب أن تكون جميع جوانب وسيلة الإعلام واضحة ومعروفة للجمهور، دون غموض، وأن يُعلن عن مصادر تمويل الإنتاج الإعلامي بشكل رسمي. كما يلزم أن تُعرض كافة المعلومات الخاصة بالاجتماعات والإجراءات المتعلقة بالشؤون المالية بصورة علنية.
خصائص وسائل الإعلام
- قدرتها على إيصال الرسائل بكفاءة عالية.
- استعراض الآراء المختلفة، على الرغم من تنوعها.
- السرعة الفائقة في نقل المعلومات إلى الجمهور.
- ترويج الاهتمامات الخاصة بالأفراد والجماعات المهنية، بغض النظر عن تباينها.
- التأثير على الرأي العام ودعم المواقف المختلفة.
- تشجيع الأفراد وتحفيزهم نحو تحقيق تطلعاتهم.
تأثير وسائل الإعلام
- تؤثر بشكل مباشر على مستوى استيعاب الأفراد ومدى اكتسابهم للمعرفة.
- تحفز الأفراد على تغيير مواقفهم وإقناعهم بتغيير اتجاهاتهم.
- تؤثر على سلوك الأفراد وتساهم في تغييره.
- تؤثر على تشكيل الرأي العام.
- في بعض الحالات، يكون للإعلام تأثير مزدوج، خاصةً مع ظهور الغزو الفكري للمجتمعات.