الإشهار
يُعرَف الإشهار (بالإنجليزية: Publicity) كنوع من أنواع الإعلان الذي يستند إلى تأثير وسائل الإعلام بغرض الترويج لمبيعات معينة، سواء كانت لتسويق سلع أو تقديم خدمات. ويعُرف أيضاً بأنه الوسيلة التي توفر معلومات عن منتج، فكرة تجارية، شخص، أو شركة عبر استراتيجيات الدعاية. لا يقتصر الإشهار على مجرد الإعلان، بل يشمل تواصلًا فعالًا مع الجمهور من خلال تقديم أفكار واضحة حول موضوع محدد، مما يعزز من وعيهم وفهمهم. ويُعتبر الإشهار أيضًا وسيلة لتحقيق الشهرة عبر الإعلام سواء كان مرئياً، مكتوباً، أو مسموعاً، مما يسهم في جذب انتباه الجمهور.
أهمية الإشهار
للإشهار أهمية كبيرة تؤثر على عدة مجالات، والتي يمكن تلخيصها فيما يلي:
- يعزز المصداقية في بيئة العمل، حيث تعمل الشركات على احترام زبائنها من خلال تقديم معلومات دقيقة حول المنتجات المعروضة.
- يُساهم في تنفيذ استراتيجيات فعالة توضح التكاليف المتعلقة بالمنتجات، خاصةً في الإعلانات التجارية الخاصة بالشركات الإنتاجية والخدمية.
- يساعد في تصميم إعلانات جاذبة قادرة على استقطاب عملاء جدد، حيث أن الأسلوب الفريد في الإشهار يعزز من تأثيره على الفئات المستهدفة.
- يدعم عملية نقل الفكرة من خلال استخدام إعلانات متكررة تعتمد استراتيجيات مناسبة، مثل الحملات الإعلانية في النشرات الإخبارية أو المسلسلات التلفزيونية.
- يُعزز الربط بين الإعلانات ومحركات البحث والمواقع الإلكترونية، مما يُسهّل وصول الفكرة الإعلانية إلى الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت بشكل مستمر.
فوائد الإشهار
يقدم الإشهار فوائد متعددة للأفراد والشركات، ومن أبرز هذه الفوائد:
- يُعزز الإشهار قبول مختلف المميزات والخصائص المتعلقة بالموضوع الرئيسي، مما يعزز تقبل المجتمع للإعلانات.
- يُوفر وسائل إعلانية منخفضة التكلفة، حيث يمكن استخدام أساليب تحقق النجاح دون إنفاق مبالغ كبيرة.
- يؤثر الإشهار في اتخاذ القرارات الإدارية، خاصة تلك التي تتطلب اقتراح أفكار جديدة واختيار الوسيلة المناسبة للتواصل بها.
- يُساعد في تطوير استراتيجيات العمل، من خلال تعزيز التعاون بين الشركات والمؤسسات في مجالات معينة، مثل تطوير البرمجيات.
- يُعزز ثقة العملاء في التعامل مع منتجات وخدمات الشركة، من خلال تقديم معلومات دقيقة دون زيادة أو تضليل.
وسائل الإشهار
تشمل وسائل الإشهار مجموعة متنوعة من الأدوات التي تستخدم لتحقيق الأهداف المرجوة، ومن أبرزها:
- التسويق: يُعتبر من الوسائل الأساسية في الإشهار، إذ يتضمن إعلانات المنتجات الجديدة، ويحتاج إلى تنفيذ أفكار مبدعة قبل الدخول في عمليات إنتاجها وتسويقها.
- النشر: كافة الطرق التي يتم استخدامها لنقل الرسائل الإعلانية عن طريق المنشورات المطبوعة أو الإلكترونية، مثل الإعلانات في الصحف والكتيبات.
- العلاقات العامة: تهدف إلى بناء صورة إيجابية عن الشركة والمنتجات المروّجة، مما يشجع المستهلكين للحصول على السلع أو الخدمات.
- الإعلان: يسعى لجذب انتباه العملاء الحاليين أو الجدد للمنتجات المطروحة، ويُعتبر نجاح الحملة الإعلانية أحد مصادر الإيرادات الرئيسية للشركات.
نصائح حول الإشهار
قبل البدء بتطبيق استراتيجيات الإشهار لأي منتج أو خدمة، يُنصح باتباع مجموعة من النصائح، منها:
- تحديد المناطق المستهدفة للإعلام بدقة، مما يساعد في ضبط التكاليف المالية الأولية للإعلان.
- الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي، فهي أداة فعالة لمعرفة احتياجات الأفراد ودعم عمليات الإشهار بتكاليف منخفضة.
- تقديم تفاصيل شاملة عن المنتج أو الخدمة ضمن الإعلانات، مما يسهل على المستهلكين فهم الفكرة وعدم التغافل عنها.
- الاستفادة من العروض التسويقية لجذب الزبائن الجدد، مثل تقديم عروض شراء القطعة الثانية مجاناً، لتشجيع الجمهور على التجربة.