التمييز بين الخطاب الصحفي والخطاب الإعلاني
يُعرف الخطاب في اللغة بأنه عبارة عن حوار يهدف إلى تقديم حلول لمشكلات معينة أو توضيح موضوعات خاصة. وينقسم الخطاب إلى عدة أنواع، منها الخطاب الصحفي والخطاب الإعلاني. فيما يلي نستعرض الفروق بينهما:
من حيث المفهوم
يمثل الخطاب الصحفي (بالإنجليزية: Press Conference) وسيلة يستخدمها الصحفيون لجذب اهتمام وسائل الإعلام، ويتطلب هذا النوع من الخطاب تنظيمًا وإعدادًا مسبقًا يُنفذ من قبل مجموعة من الناشطين.
أما الخطاب الإعلاني أو الترويج الإعلامي (بالإنجليزية: Publicity) فيعتبر وسيلة أساسية للتواصل حول منتج معين، حيث يلعب هذا النوع من الخطابات دورًا حيويًا في زيادة المبيعات وتحقيق الأرباح من خلال التأثير المباشر على المستهلكين.
من حيث الأهمية
تتجلى أهمية الخطاب الصحفي في النقاط التالية:
- تناول القضايا الاجتماعية التي تهم وسائل الإعلام.
- الإعلان عن حدث أو مشروع، مثل إطلاق حملة أو تسليط الضوء على نجاح معين.
- وجود شخصيات بارزة وملفتة للنظر.
- التأكيد على حدث معين والحفاظ على انتشاره وتصحيح المفاهيم الخاطئة حوله.
في المقابل، يركز الخطاب الإعلاني على استهداف فئة محددة بعد التحقق من اهتمامهم وقدرتهم على الاستجابة، حيث تعتبر عملية إعداد الخطاب الإعلاني منظمة ودقيقة، وتقتضي الكثير من العناية لتحقيق نتائج مُرضية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن الاستفادة من الخطابات الإعلانية في الترويج لعدة جوانب أخرى، مثل:
- مرشّح سياسي.
- فيلم وثائقي.
- نوع من أنواع الفنون.
من حيث الأنواع
وفيما يلي تفصيل الأنواع المتعلقة بالخطابات الصحفية والإعلانية:
الخطاب الصحفي
تتنوع الخطابات الصحفية إلى عدة أنواع وفقًا لطبيعتها وأهدافها، ومنها:
- الخطاب الصحفي السياسي
يُعتبر من وسائل السياسيين التقليدية لعرض أفكارهم بشأن قضايا مهمة، ويساعد في توضيح التشريعات واستعراض الآراء المختلفة. من أمثلة ذلك الخطابات التي تُستخدم خلال الانتخابات، حيث يتمكن المرشح من عرض مواقفه السياسية.
- الخطاب الصحفي الطارئ
يُعقد هذا النوع من الخطابات بشكل عاجل في حال حدوث أزمة أو كارثة، مثل حدوث إعصار. الهدف الرئيس هو إطلاع الجمهور على أحدث التطورات وتقديم حلول مقترحة للتعامل معها.
- الخطاب الصحفي الترويجي
يُستخدم هذا النوع من الخطابات بشكل واسع في عالم الصحافة، وهو يُعتبر أداة ترويجية يستخدمها مختصو العلاقات العامة لجذب تغطية إعلامية لعرض منتجات جديدة أو تقديم ابتكارات علمية.
الخطاب الإعلاني
يمكن أن يكون الخطاب الإعلاني ذا طابع إيجابي من خلال إبراز المزايا لتحسين صورة المنتج، أو يمكن أن يؤدي إلى نفور الجمهور، مما قد يسبب خسائر للشركات. عموماً، تنقسم الخطابات الإعلانية إلى الأنواع التالية:
- الأخبار
تلعب الأخبار دورًا في زيادة وعي الناس حول منتج معين من خلال التغطية الإعلامية.
- البيان الصحفي
يُظهر البيان الصحفي عبر القنوات الإعلامية ويُستخدم للإعلان عن وجود عروض معينة.
- إطلاق المنتج
يُعتبر حدث إطلاق المنتج من أبرز الأحداث التي يجب على المؤسسات التركيز عليها، حيث يهدف إلى تكوين انطباع أولي حول المنتج.