الاسم التجاري
الاسم التجاري (بالإنجليزية: Trade Name) هو الاسم الرسمي الذي يختاره أصحاب الشركات أو المنشآت لتحديد هويتهم أثناء القيام بأنشطتهم التجارية. يُستخدم هذا الاسم كوسيلة لتحقيق الأعمال التجارية، ويعد تسجيل الاسم التجاري من الخطوات القانونية الهامة التي تتخذها الشركات، على الرغم من أنه لا يوفر علامة تجارية للشركة بمفرده.
مميزات الاسم التجاري
توجد مجموعة من الميزات التي يجب أن تتوفر في الاسم التجاري، منها:
- يجب أن يعكس الاسم التجاري معاني مقبولة ومتوافقة مع الثقافة السائدة، مع ضرورة تجنب الأسماء غير الملائمة التي قد تستخدم لجذب الانتباه فقط.
- يجب أن يتميز الاسم التجاري بالوضوح والسهولة، مما يسهل على الأفراد تذكره والتعرف عليه. من المهم أيضًا أن يشير الاسم إلى المنتج أو الخدمة المقدمة ليسهل على العملاء فهم طبيعة عمل المنشأة.
- ينبغي أن يكتب الاسم التجاري بشكل واضح ويجنب استخدام الرموز أو الأشكال غير المناسبة لجمهور الناس.
- يجب أن يكون الاسم التجاري فريداً وغير شائع، حيث أن الأسماء المتداولة قد تؤدي إلى الارتباك وتعيق التعرف على صاحب الشركة؛ ولذلك يجب على أصحاب المنشآت اختيار أسماء تجارية مميزة تساهم في تفرُّدهم.
أهمية الاسم التجاري
تحمل الأسماء التجارية أهمية كبيرة في السوق التجاري وتكتسب هذه الأهمية من النقاط التالية:
- تساعد في تمييز المنشأة التجارية عن منافسيها.
- تعد وسيلة فعالة للإعلان والترويج للمنشأة والمحلات التجارية.
- توفر حماية قانونية للتاجر، حيث يُعتبر استخدام اسم تجاري آخر من قبل أفراد غير مخولين بمثابة عمل غير قانوني يدخل ضمن المنافسة غير العادلة، وتجلى هذه المنافسة في عدة صور، مثل:
- الأعمال التي تؤدي إلى تقليد السلع أو الخدمات الخاصة بنشاط تجاري معين.
- المعلومات المضللة للجمهور بشأن نوعية السلع أو خصائصها.
- الاستفادة من الأسرار التجارية بطرق غير قانونية.
- استخدام أساليب تؤثر سلباً على العلامات التجارية أو الجمع من السمعة التجارية دون إذن المالك.
الفرق بين الاسم التجاري وبقية الأسماء
قد يحدث لبس في فهم الاسم التجاري بسبب تشابه بعض المصطلحات المستخدمة في بيئات العمل. فيما يلي بعض الفروقات بين الاسم التجاري ومفاهيم أخرى:
الاسم التجاري والاسم المدني
يتميز الاسم التجاري عن الاسم المدني بالعديد من الخصائص. فالاسم المدني يُستخدم للإشارة إلى الخصائص الشخصية للأفراد ويتركب من الاسم الأول واسم العائلة. بينما يُستخدم الاسم التجاري من قبل التاجر لتمييز عمله أو شركته عن الآخرين. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن اختيار الاسم المدني بسهولة، بينما يتطلب اختيار الاسم التجاري الامتثال لبعض المعايير القانونية. كما يقدم الاسم المدني حقوقاً شخصية مثل حرية الرأي والتنقل، بينما يحمل الاسم التجاري قيمة تجارية خاصة بالمنشأة.
الاسم التجاري والعلامة التجارية
تختلف العلامة التجارية عن الاسم التجاري من حيث طبيعة الاستخدام، حيث تُستخدم العلامة التجارية كرمز لتمييز المنتجات أو الخدمات سواء من حيث المصدر أو النوع أو طريقة التصنيع، بينما الاسم التجاري يعني الاسم الذي تميز من خلاله المنشأة عن الشركات المنافسة لها. كما تسبق العلامات التجارية الاسم التجاري في العديد من الدول التي طبقت قوانين حماية الملكية الفكرية والتجارية.
الاسم التجاري والعنوان التجاري
يساهم كل من الاسم التجاري والعنوان التجاري في تمييز المنشآت عن بعضها البعض، مما يساعد في تفادي أي لبس حول طبيعة النشاط التجاري للمنشأة. يُعرف العنوان التجاري أيضًا بالشعار التجاري، وهو اسم أو عبارة يعتمدها التاجر لتفريق منشأته، بينما العنوان التجاري لا يعتمد على الاسم الشخصي للتاجر بل يستخدم مجموعة من العبارات لتمييز النشاط وزيادة جذب العملاء.
الاسم التجاري والسمعة التجارية
تمثل السمعة التجارية الشهرة الجيدة التي توفرها المنشأة التجارية استنادًا إلى قدرتها على جذب العملاء، بينما الاسم التجاري هو مجرد علامة تميز المحل عن الآخرين. يتشابهان فيما يتعلق بتكوين السمعة التجارية للنشاط التجاري، حيث كلما كان الاسم التجاري ذو قيمة عالية، زادت قوة السمعة التجارية الخاصة بالتاجر. ويتشارك كلاهما في العوامل التي تؤثر على ظهورهما، مثل جودة المنتجات أو الخدمات، الموقع التجاري، ونوعية التعامل مع العملاء.